Tartu • Sviby Insight Day #2

Sviby Insight Day on ürituste sari, mis toob kokku korraldajad, kultuurivaldkonna loojad ja juhid, et üksteist julgustada, jagada teadmisi ning luua uusi võimalusi. See on päev, kus jagatakse teadmisi publiku ootustest, külastuskogemuse disainimisest ning kultuuri sotsiaalse ja majandusliku mõju suurendamisest ning tutvustatakse Sviby põhjalike uuringute tulemusi.

Sviby Insight Day keskmes on kultuuriürituste mõju ja väärtus, käsitledes praktiliste ja loominguliste lahenduste kaudu järgmisi võtmeteemasid:

💚 Publiku kasvatamine. 
Kuidas leida üritustele uusi sihtrühmi ja hoida pikaaegseid külastajaid, et tugevdada kultuurivaldkonna ning korraldajate jätkusuutlikkust?

💚 Külastuskogemuse disainimine. 
Loovad ja praktilised lähenemised, mis muudavad iga külastuse erakordseks ning meeldejäävaks.

💚 Sotsiaalne kogemus. 
Elamuste ja kogemuste kujundamine, mis toob inimesed kokku, loob tähendusrikkust ning tõstab kogukonna väärtust.

💚 Äriline kasv. 
Kuidas need elemendid toetavad kultuurivaldkonda ja korraldajate jätkusuutlikkust, võimaldades neil kasvada nii kohalikul kui ka rahvusvahelisel tasandil.

💚 Kultuuri sotsiaalne ja majanduslik mõju. 
Kuidas kultuuriüritused mõjutavad laiemat ühiskonda, edendavad piirkondlikku arengut, loovad töökohti ning tõstavad elukvaliteeti, olles samal ajal olulised vaimse tervise ja kogukonna heaolu jaoks?

Sviby Insight Day #2: "Kuidas mõista oma publikut paremini kui kunagi varem?"

Sviby Insight Day tuleb taas – ja sel korral kolmes linnas!

Jagame sinuga Eesti läbi aegade suurima publiku-uuringu tulemusi (33 633 vastust) ning kutsume lavale inspireerivad esinejad, kes aitavad mõtestada, kuidas tänases maailmas jõuda õigete inimesteni õigel moel.

Ootame sind hommikule, mis on täis uusi mõtteid, julgustavaid kogemusi ja praktilist teadmist – kõike seda, et sinu järgmine üritus oleks veelgi tugevam, tähenduslikum ja nähtavam.

🔎 Eesti kõige põhjalikum publiku-uuring - 33 633 vastust

Märtsist 2024 kuni märtsini 2025 uuringu perioodi ajal kogusime kokku tervelt 33 633 vastust kultuurisõpradelt üle kogu Eesti – terve aastaringi jagu kogemusi, ootusi ja muutusi.Sellist põhjalikku ja ajas kulgevat ülevaadet pole Eesti kultuurivaldkonnas varem loodud.

Kui esimesel Sviby Insight Day’l detsembris tutvustasime uuringu esimesi tulemusi (24 462 vastust), siis nüüd on see saanud veelgi terviklikuma ja sügavama kuju.

Sviby Insight Day'l saad teada:

✅ Kuidas Eesti publik mõtleb, mida ta otsib ja kuidas tema harjumused muutuvad
✅ Kuidas kasutada andmeid, et planeerida üritusi ja turundust teadlikult ja tulemuslikult
✅ Millised üritused ja formaadid tõmbavad publikut täna ja homme
✅ Kuidas väikeste muudatustega suurendada ürituse mõju ja publiku lojaalsust
✅ Milliseid kanaleid ja sõnumeid publik kõige rohkem usaldab
✅ Kuidas ehitada ürituse ümber kogukonda, mitte ainult ühekordset kogemust
✅ Millised ootused ja vajadused on erinevatel vanuserühmadel ja sihtrühmadel
✅ Kuidas planeerida üritusi selliselt, et need oleksid mitte ainult meelelahutuslikud, vaid ka tähendusrikkad ja ühiskonda ühendavad

Uuringu tulemused anname sulle kätte nii, et saad neid kohe oma töös rakendada – ilma liigse teooriata, otse praktikasse.

🎤 Inspireerivad ettekanded inimestelt, kes päriselt loovad ja muudavad

Igas linnas ootab sind ka sisukas ja julgustav ettekanne, kus kogemust ja uusi mõtteid jagavad oma ala parimad.

☀️ TARTU

"Kultuuribrändi juhtimine tänapäeva turul: Draamateatri kogemus” – Mari Nurk

Kuidas traditsioonilist ja prestiižikat brändi ajakohastada ilma kaotamata selle väärtust? Mari avab, kuidas juhtida kultuuribrändi, millel on sügavad juured ja mis peab olema elujõuline ka kiiresti muutuvas maailmas.

Mari Nurk on Eesti Draamateatri turundusjuht 2020. aastast. Varasemalt on ta juhtinud Ugala teatri turundust, olnud Eesti Noorsooteatri (end. NUKU teater) avalike suhete juht ning Kultuuriministeeriumi avalike suhete osakonna peaspetsialist. Pälvinud 2023. aastal Draamateatri kolleegipreemia kui parim teenindav töötaja ning tunnustatud aastal 2019 Eesti teatri aastaauhinnaga kui parim haldus- ja administratiivtöötaja.

☀️ PÄRNU

"Kuidas sünnivad erakordsed kogemused ja brändid" – Jaan Naaber

Kuidas luua üritusi ja brände, mis ei ole lihtsalt ilusad, vaid millel on tähendus? Jaan jagab kogemusi ja ideid, kuidas iga puutepunkti kaudu ehitada sügavat ja kestvat sidet oma publikuga.

Jaan Naaber on Eesti üks kogenum brändistrateeg ja disainiagentuuri Neway asutaja. 17 aasta jooksul on ta aidanud luua 235 brändi, mida kogevad igapäevaselt üle 150 miljoni inimese kogu Euroopas. Tema juhtimisel on Neway pälvinud üle 100 kohaliku ja rahvusvahelise auhinna, sealhulgas Aasta Disainiagentuur 2024 tiitli.

(www.neway.ee) Lisaks on Jaan Naaber Piletikeskuse (nüüd Sviby) asutaja ja tegevjuht. Sviby sai alguse lihtsast, ent suurest unistusest – ühendada inimesed erakordsete emotsioonide ja kogemuste kaudu.

☀️ TALLINN

“Kuidas viia muusika ja artist publiku südamesse?”
Paneeldiskussioon: Toomas Olljum, Henrik Ehte ja Grettel Killing

Millised lood, vormid ja kogemused aitavad muusikal ja artistil jõuda publikuni ajastul, kus tähelepanu on lühike ja valikuid on lõputult?Kuidas kasvatada publikut, kes ei tule vaid ühele kontserdile, vaid jääb pikemaks ajaks toetajaks ja kogukonna osaks?